Verkkosivujen uudistus – vaiheet ja parhaat käytännöt

Verkkosivut, jotka oli suunniteltu kolme vuotta sitten, eivät välttämättä palvele enää yritystäsi tänään. Teknologia kehittyy, asiakkaiden odotukset muuttuvat ja Google nostaa rimaa jatkuvasti. Tässä artikkelissa käyn läpi, mitä kaikkea onnistunut verkkosivu-uudistus pitää sisällään ja mihin asioihin kannattaa kiinnittää erityistä huomiota.

Milloin verkkosivujen uudistaminen on aiheellista?

Verkkosivujen uudistaminen on aiheellista silloin, kun sivusto ei enää palvele liiketoiminnan tavoitteita – esimerkiksi suorituskyky on laskenut, ulkoasu on vanhentunut tai sisältö ei vastaa nykyistä palvelutarjontaa. Forrester Researchin mukaan hyvin suunniteltu käyttökokemus voi nostaa konversioastetta jopa 200–400 %.

Verkkosivujen uusimisen aikataulutukseen ei ole olemassa yhtä oikeaa vastausta, sillä jokainen verkkosivusto on erilainen. Verkkosivujen on kuitenkin vastattava käyttäjien muuttuviin tarpeisiin, kilpailuun sekä Googlen asettamiin vaatimuksiin.

Tilanteita, joissa uudet verkkosivut ovat aiheelliset:

1. Verkkosivustosi alusta päivittyy ja johtaa siihen, ettet saa käyttöösi uusimpia ominaisuuksia ja sivuston toimivuus kärsii.
2. Sivuston suoritustaso laskee, käyttäjämäärät putoavat tai myyntiluvut lähtevät laskuun.
3. Verkkosivujesi ulkoasu ei vastaa nykypäivän standardeja.
4. Yrityksesi palvelut tai tuotteet ovat muuttuneet, eikä sivusto vastaa nykyistä tarjontaa.

Verkkosivu-uudistus Googlen näkökulmasta tarkasteltuna

Google arvioi verkkosivustoja satojen ranking-signaalien perusteella, joten verkkosivu-uudistus vaikuttaa suoraan hakukonenäkyvyyteen. Googlelta on avoimesti myönnetty, että pelkkä verkkosivuston ulkoasun muuttaminen saattaa vaikuttaa sijoituksiin – myös siinä tapauksessa, vaikka URL-osoitteet ja sisältö säilyisivät ennallaan.

Osa verkkosivujesi käyttäjistä saapuu sivustolle suoraan, mutta jos haluat hankkia yrityksellesi uusia asiakkaita, tällöin kuvaan astuu Google. Verkkosivuston uusimisprosessissa ei voida pelkästään huomioida käyttäjiä, vaan sivusto on optimoitava myös hakukoneille sopivaksi.

Google pyrkii tarjoamaan käyttäjilleen parhaan mahdollisen käyttäjäkokemuksen. Tästä syystä Core Web Vitals -mittarit ja sivuston tekninen laatu ovat entistä tärkeämpiä ranking-tekijöitä. Verkkosivu-uudistus tulee toteuttaa kaikin puolin laadukkaasti, sillä muussa tapauksessa sivuston liikenne saattaa kadota.

SEO eli hakukoneoptimointi on resepti menestykselle

Googlen ja muiden hakukoneiden huomioiminen verkkosivu-uudistusta suunnitellessa on erittäin tärkeää. Hakukoneoptimointi (SEO) tarjoaa mahdollisuuden sekä uusien asiakkaiden hankintaan että nykyisten säilyttämiseen.

Hakukoneoptimoinnin kohdalla puhutaan sisäisestä (On-Page SEO) ja ulkoisesta (Off-Page SEO) optimoinnista, mitkä yhdessä ratkaisevat sivustosi sijoituksen hakutulossivuilla.

Sisäinen hakukoneoptimointi

Sisäinen hakukoneoptimointi käsittää paljon muutakin kuin pelkän laadukkaan sisällön. Oikein tehtyyn sisäiseen optimointiin kuuluvat muun muassa sisäisten linkkien, title tagien sekä verkko-osoiterakenteiden optimointi. Myös avainsanatutkimukseen perustuva sisällöntuotanto on kriittinen osa kokonaisuutta.

Yksi tärkeimmistä Googlen hakutuloksiin vaikuttavista tekijöistä on verkkosivujen latausnopeus. Googlen tutkimuksen mukaan yli puolet käyttäjistä poistuu sivustolta, mikäli latausaika ylittää kolme sekuntia. Samalla latausnopeus vaikuttaa suoraan hakutuloksiin, sillä Google haluaa näyttää käyttäjilleen nopeasti latautuvia sivustoja.

Ulkoinen hakukoneoptimointi

Ulkoinen hakukoneoptimointi liittyy siihen, mitä tapahtuu sivustosi ulkopuolella. Kun sisältö ja tekniikka ovat kunnossa, jäljelle jää ulkopuolisten linkkien eli backlinkkien hankinta.

Backlinkit tarkoittavat sitä, että jokin toinen verkkosivusto linkittää sinun sivustollesi. Laadukkaat do-follow-linkit vaikuttavat positiivisesti hakutulossijaintiin, sillä ne lisäävät sivustosi uskottavuutta Googlen silmissä. Ulkoiseen hakuoptimointiin kuuluvat muun muassa vieraspostaukset, sosiaalisen median markkinointi, brändisi maininnat verkossa ja vaikuttajamarkkinointi.

Mitä kaikkea verkkosivujen uudistuksessa tulee ottaa huomioon?

Verkkosivujen uudistuksessa tulee ottaa huomioon käyttäjäkokemus, visuaalinen ilme, tekninen suorituskyky, hakukoneoptimointi ja sisällön ajantasaisuus. Stanford Web Credibility Researchin mukaan 75 % käyttäjistä arvioi yrityksen uskottavuutta verkkosivujen ulkoasun perusteella.

Oikeanlaisen ensivaikutelman luominen potentiaalisen asiakkaan suuntaan on äärimmäisen tärkeää, joten verkkosivujen uudistuksen kohdalla mitään ei kannata jättää sattuman varaan.

Käynnistä verkkosivu-uudistus nykyisen sivuston huolellisesta analysoinnista

Ennen suunnitelmien tekemistä on analysoitava huolellisesti nykyinen sivusto. Keskeisimmät analysoitavat osa-alueet:

1. Visuaalisuus: onko sisältö visuaalisesti ajan tasalla? Näkyvätkö grafiikat oikein ja latautuvatko ne nopeasti?
2. Design: edustaako verkkosivujen ulkonäkö yrityksen brändiä? Onko navigointi helppoa ja vaivatonta?
3. Tekninen toteutus: onko sivuston indeksointi helppoa Googlen näkökulmasta? Latautuuko sivusto nopeasti kaikilla laitteilla?

Analysoi kilpailijoiden verkkosivut

Kilpailija-analyysi on olennainen osa verkkosivu-uudistusta. Ennen kuin voit rakentaa parhaat mahdolliset uudet verkkosivut, tulee tietää, missä kilpailijat menevät. Keskeisimmät kysymykset:

1. Millaisia kilpailijoiden verkkosivut ovat ulkoasullisesti?
2. Millaisia työkaluja kilpailevat sivustot käyttävät?
3. Millainen on kilpailevien sivustojen rakenne ja sisäinen linkitys?
4. Millä avainsanoilla kilpailijat rankkautuvat hyvin?

Ajattele käyttäjää, älä pelkkää ulkoasua

Verkkosivut tulee suunnitella käyttäjälle, sillä käyttäjä määrittää loppujen lopuksi sen, mikä verkkosivu-uudistuksessa on tärkeää. Moni astuu harhaan siinä, että uudistus toteutetaan omien mieltymyksien mukaisesti, jolloin käyttäjäkokemus ja sivuston helppokäyttöisyys jäävät unholaan.

Verkkosivu-uudistuksen jälkeen kannattaa pyytää palautetta käyttäjiltä. Internetistä löytyy useita kyselytutkimusten tekemiseen tarkoitettuja työkaluja. Autenttista palautetta saat parhaiten ilman vastausten palkitsemista.

Mobiili edellä, mutta responsiivisuus on kaiken A ja O

Mobiililaitteet muodostavat nykyisin yli 60 prosenttia kaikesta internetin liikenteestä, ja osuus kasvaa vuosi vuodelta. Google käyttää myös mobile-first-indeksointia, eli se arvioi sivuston ensisijaisesti mobiiliversion perusteella.

Responsiivisuus tarkoittaa sitä, että sivusto skaalautuu optimaalisesti laitteelle kuin laitteelle – puhelimella, tietokoneella ja tabletilla mallista riippumatta. Responsiivisten WordPress-verkkosivujen rakentaminen on aina uudistuksen ytimessä.

Onko edessä myös kotisivujen siirto?

Verkkosivujen uudistamisessa voi tulla kyseeseen myös alustan vaihto tai palveluntarjoajan vaihto eli kotisivujen siirto toiselle palvelimelle. Siirron yhteydessä kaikki data tulee ottaa talteen ja huolehtia myös domain-nimen siirrosta.

WordPress on maailman käytetyin sisällönhallintajärjestelmä, josta löytyy työkaluja joka lähtöön. Importointi ja exportointi onnistuvat vaivattomasti siihen tarkoitetuilla lisäosilla.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka kauan verkkosivujen uudistus kestää?

Verkkosivujen uudistuksen kesto riippuu projektin laajuudesta. Pienemmät uudistukset voidaan toteuttaa 2–4 viikossa, kun taas laajemmat kokonaisuudet, joihin sisältyy sisällöntuotantoa, alustan vaihto ja hakukoneoptimointi, voivat kestää 2–3 kuukautta.

Vaikuttaako verkkosivu-uudistus hakukonenäkyvyyteen negatiivisesti?

Oikein toteutettuna ei. Tärkeintä on huolehtia URL-osoitteiden 301-uudelleenohjauksista, metatietojen säilymisestä ja sivuston teknisestä laadusta. Huolimattomasti tehty uudistus sen sijaan voi pudottaa sijoituksia merkittävästi, joten ammattilaisen apu on suositeltavaa.

Paljonko verkkosivujen uudistus maksaa?

Hinta vaihtelee merkittävästi sivuston laajuuden ja vaatimusten mukaan. Yksinkertaisen yrityskotisivun uudistus maksaa tyypillisesti 2 000–5 000 euroa, kun taas laajempi verkkopalvelu tai verkkokauppa voi maksaa 10 000 eurosta ylöspäin. Kustannuksiin vaikuttavat muun muassa sivujen määrä, räätälöidyt toiminnallisuudet ja sisällöntuotanto.

Voinko uudistaa verkkosivut itse vai tarvitsenko ammattilaista?

Yksinkertaisen sivuston voi rakentaa itse esimerkiksi WordPressin avulla, mutta ammattilainen varmistaa, että sivusto on teknisesti optimoitu, hakukoneystävällinen ja konversioon suunniteltu. Erityisesti hakukoneoptimointi, latausnopeus ja responsiivisuus vaativat teknistä osaamista, jotta lopputulos tukee liiketoiminnan tavoitteita.

Kirjoittaja

Sampsa Vainio

Helsinkiläinen digimarkkinoinnin asiantuntija ja Digily Oy:n perustaja. Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta ja konsultoinut verkkonäkyvyyttä yli 100 yritykselle Suomessa ja kansainvälisesti. Koulutukseltani olen KTM (Åbo Akademi, 2014), pääaineena tietojärjestelmätiede.