Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) on Googlen analytiikkatyökalu, joka korvasi Universal Analyticsin (UA) heinäkuussa 2023. GA4 perustuu tapahtumapohjaiseen datamalliin, joka tarjoaa aiempaa monipuolisemman kuvan käyttäjien toiminnasta verkkosivustolla.

Tulen käymään tässä tekstissä yksityiskohtaisesti läpi Google Analytics 4:n merkittävimmät ominaisuudet, sen edut käyttäjille ja vinkkejä tehokkaaseen käyttöön.

Google Analytics 4:n keskeiset ominaisuudet

Google Analytics on ollut verkkosivustojen omistajien käytettävissä marraskuusta 2005 lähtien. GA4 edustaa merkittävää uudistusta, jossa datankeruu siirtyy istuntoperusteisesta mallista tapahtumapohjaiseen malliin. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että jokainen käyttäjän vuorovaikutus sivustolla kirjataan tapahtumana, mikä mahdollistaa huomattavasti yksityiskohtaisemman analytiikan.

Google Analytics hallitsee verkkoanalytiikan markkinaa 89,47 prosentin markkinaosuudella, ja sitä käyttää yli 37,9 miljoonaa verkkosivustoa maailmanlaajuisesti (6sense). Yli 93 prosenttia aiemmin Universal Analyticsia käyttäneistä sivustoista on siirtynyt GA4:ään, ja GA4 on käytössä yli 13,3 miljoonalla verkkosivustolla (StatsUp).

GA4 yhdistää verkkosivuston ja mahdollisen sovelluksen datan yhteen näkymään, mikä tekee siitä erityisen hyödyllisen yrityksille, jotka toimivat useilla eri alustoilla. Samaan aikaan huomio on ollut isosti myös käyttäjien yksityisyyden kunnioittamisessa, joten myöskään tästä puolesta sinun ei tarvitse kantaa huolta.

Käyttäjien yksityisyys

GA4 tarjoaa käyttäjien yksityisyyden osalta monipuoliset työkalut, vaikuttamatta kuitenkaan negatiivisesti saatavan datan määrään. Tarjolla olevien työkalujen kautta pystyt esimerkiksi rajoittamaan tietyistä maista tulevien käyttäjien datankeruuta.

GA4 huomioi vallitsevat GDPR-asetukset, suojaten Euroopan Unioniin kuuluvissa maissa asuvia käyttäjiä. GA4 suodattaa käyttäjien IP-osoitteet ennen datan prosessointia ja kaikki EU-maissa asuvista käyttäjistä kerätty data säilötään EU:n alueella.

Koneoppiminen ja ennakoiva analytiikka

Google Analytics 4 hyödyntää koneoppimista ja tekoälyä tarjoten ennakoivia analyyseja ja relevantimpaa tietoa sivuston käyttäjistä. GA4 auttaa esimerkiksi määrittämään datasta löytyviä merkittäviä trendejä, mikä taas auttaa sivuston omistajaa tekemään oikeita ratkaisuja.

GA4:n hyödyntämä tekoäly voi auttaa sinua ennakoimaan muun muassa eri käyttäjäryhmistä saatavaa liikevaihtoa, poistuvien asiakkaiden määrää ja ylipäätään käyttäjien käyttäytymistä.

Google Ads -integraatio

Google Analytics 4 ja Google Ads on integroitu toimimaan saumattomasti yhdessä. Tämä mahdollistaa arvokkaan tiedon saamisen mainoskampanjoiden toimivuuden näkökulmasta, mikä säästää rahaa mainosbudjetistasi.

Kun olet linkittänyt Google Ads -tilisi yhteen GA4:n kanssa, voit seurata mistä maasta saavuttamasi yleisö tulee, sekä mitä laitteita ja mitä alustoja se käyttää. Pystyt myös rakentamaan kustomoituja yleisöjä nähdäksesi, mitkä asiat kasvattivat konversiota.

Kustomoidut raportit ja explorations

GA4 tarjoaa niin sanotut Explorations-raportit, joiden avulla pääset käsiksi syvällisempiin analyyseihin. Tätä kautta pääset luomaan visuaalisia kustomoituja raportteja ja järjestämään kerätyn datan tavalla, joka auttaa sinua ymmärtämään sitä paremmin. Nämä raportit on helppo jakaa esimerkiksi työkavereidesi kanssa.

Käyttäjien identifiointi

GA4 mahdollistaa yksittäisen käyttäjän personoidun identifioinnin (ID). Kun käyttäjä identifioidaan, pystyt seuraamaan, miten käyttäjä toimii verkkosivustollasi tai sovelluksessasi eri laitteilla ja alustoilla. Google Analytics tunnistaa jokaisen ID:n omanaan ja luo käyttäjän toimintaan perustuen yksilöllisen asiakaspolun. Tällainen ominaisuus on erinomainen erityisesti markkinoinnin näkökulmasta.

Google Analytics 4:n käyttöönotto

GA4:n käyttöönotto on suoraviivaista. Seuraavassa käydään läpi vaiheet uusille käyttäjille.

Näin GA4 otetaan käyttöön

1. Kirjoita verkkoselaimesi osoiteriville https://analytics.google.com/. Ensimmäisellä kerralla sinun tulee kirjautua Google-tililläsi.
2. Klikkaa eteesi avautuvalla sivustolla “Aloita mittaus” -painiketta.
3. Täytä tilitiedot: laita tilin nimeksi esimerkiksi yrityksesi nimi. Jätä “Tilin datan jakamisasetukset” -kohdassa kaikki aktiiviseksi ja paina “Seuraava” -painiketta.
4. “Verkko-omaisuuden tiedot” kohdassa syötä “Omaisuuden nimi” -kenttään verkkosivustosi osoite. Valitse tämän jälkeen oikea aikavyöhyke sekä valuutta ja paina “Seuraava” -painiketta.
5. Täytä halutessasi yrityksen tiedot (suosittelen ehdottomasti) ja paina “Luo”.
6. Valitse vasemmalta alhaalta “Järjestelmänvalvoja”, sen jälkeen “Datastriimit” ja luo uusi “Verkko”-datastriimi. Paina “Sivusto” -painiketta.
7. Täytä kohdat “Verkkosivuston URL-osoite” sekä “Striimin nimi”.
8. Halutessasi voit klikata kohdan “Tehostettu mittaus” aktiiviseksi.
9. Jos klikkasit tehostetun mittauksen aktiiviseksi, avaa siihen liittyvät asetukset mutterikuvaketta painamalla. Oletusasetuksena kaikki tapahtumat ovat aktiivisena, mutta valitse vain sinulle tarpeelliset.
10. Paina “Luo striimi” -painiketta.

Seurannan asentamiseen on kaksi tapaa: joko Google Tag Managerin (https://tagmanager.google.com/) kautta, jolloin saat käyttöösi kaiken mahdollisen datan, tai suoraan sisällönhallintaohjelmistoon (kuten WordPress), jolloin saat käyttöösi perusominaisuudet.

Vinkit GA4:n tehokkaaseen käyttöön

Google Analytics 4 on monipuolinen työkalu, jonka täysi hyödyntäminen vaatii hieman perehtymistä. Seuraavassa vinkkejä, jotka auttavat jokaista saamaan GA4:stä kaiken irti.

Hyödynnä hakukenttä

Google Analytics 4 tarjoaa erinomaisen hakuominaisuuden. Voit kirjoittaa hakukenttään esimerkiksi “miten uusien käyttäjien määrä on kehittynyt tässä kuussa” ja saat välittömän vastauksen. Kun opit käyttämään GA4:ää, hakukentästä tulee paras ystäväsi.

Tutustu käyttöalustaan

Käytä aikaa käyttöalustaan tutustumiseen. Tarkasta, mitkä raportit ja mitkä ominaisuudet löytyvät mistäkin paikasta. GA4:n käyttöliittymä on rakennettu loogisesti, mutta eri raportit ja näkymät saattavat aluksi vaatia totuttelua.

Tutki raportteja ja kustomoi yleisnäkymä

Erilaisia raportteja pääset tutkimaan vasemmasta laidasta löytyvistä kuvakkeista toiseksi ylintä painaen. Tämä kuvake vie sinut raportit-työpöydälle. Voit kustomoida raporttityöpöydän yleisnäkymän haluamanlaiseksi, jolloin näet aina ensimmäisenä juuri sinulle tärkeimmät luvut.

Luo tapahtumia

GA4:n datankeruu perustuu tapahtumiin. Kokeile luoda uusia tapahtumia, kuten ostotapahtuma, lomakkeen lähetys tai painikkeen klikkaus. Tapahtumapohjaisuus on GA4:n suurin vahvuus, ja sen ymmärtäminen on avain tehokkaaseen analytiikkaan.

Tutustu ehdotettuihin yleisöihin

GA4 ehdottaa sinulle uusia yleisöjä eli kohderyhmiä antamiesi tietojen perusteella. Kun luot GA4-omaisuuden, kerrot samassa yhteydessä tietoja yrityksestäsi, kuten toimialan. Google käyttää näitä tietoja mahdollisesti yrityksellesi sopivien uusien kohdeyleisöjen määrittämiseen. Jos esimerkiksi haluat viedä yrityksesi uudelle markkina-alueelle, tästä tiedosta saattaa olla valtava apu.

GA4 on erityisen hyödyllinen yhdessä muiden mittaustyökalujen kanssa. KPI-mittarit auttavat määrittelemään, mitä GA4:ssä kannattaa mitata, ja konversio-optimoinnin tueksi GA4 tarjoaa arvokasta dataa.

GA4:n dataa kannattaa täydentää muilla työkaluilla: Google Search Console näyttää, millä hakutermeillä sivustollesi saavutaan, ja Hotjar paljastaa, miten käyttäjät käyttäytyvät sivuillasi.

Usein kysytyt kysymykset

Onko Google Analytics 4 ilmainen?

Kyllä, GA4:n perusversio on täysin ilmainen ja sopii valtaosalle yrityksistä. Google tarjoaa myös maksullisen Analytics 360 -version, joka on suunnattu suuryrityksille, joilla on erittäin suuri kävijämäärä ja tarve edistyneemmälle tuelle sekä laajemmille datan käsittelyrajoituksille.

Kuinka kauan GA4 säilyttää kerättyä dataa?

GA4:n ilmaisversiossa käyttäjätason datan säilytysaika on oletuksena 2 kuukautta, mutta sen voi pidentää 14 kuukauteen asetuksista. Aggregoitu data raporteissa säilyy kuitenkin pidempään. On suositeltavaa yhdistää GA4 BigQuery-palveluun, jos haluat säilyttää raakadataa pidemmän aikaa.

Voinko käyttää GA4:ää ilman evästebanneria?

EU:n tietosuojalainsäädännön (GDPR) mukaan evästeiden käyttöön tarvitaan käyttäjän suostumus, joten evästebanneri on käytännössä pakollinen eurooppalaisille sivustoille. GA4 tarjoaa kuitenkin Consent Mode -ominaisuuden, joka mahdollistaa anonymisoidun datan keräämisen myös niiltä käyttäjiltä, jotka eivät hyväksy evästeitä.

Sopiiko GA4 pienelle yritykselle vai onko se liian monimutkainen?

GA4 sopii erinomaisesti myös pienille yrityksille. Perusraportit, kuten kävijämäärät, liikennelähteet ja suosituimmat sivut, ovat helposti saatavilla ilman syvällistä teknistä osaamista. Edistyneemmät ominaisuudet, kuten Explorations-raportit ja koneoppiminen, ovat käytettävissä tarpeen mukaan yrityksen kasvaessa.

Yhteenveto

Google Analytics 4 on jokaisen verkkosivuston omistajan välttämätön työkalu. Sen tapahtumapohjainen datamalli, ennakoiva analytiikka ja monipuoliset raportointiominaisuudet tekevät siitä huomattavasti edeltäjäänsä tehokkaamman.

GA4 tarjoaa erityisesti:

• Paremman yksityisyydensuojan GDPR-vaatimusten mukaisesti
• Tekoälypohjaisen ennakoivan analytiikan
• Saumattoman integraation Google Adsin kanssa
• Monipuoliset kustomoidut raportit ja Explorations-ominaisuuden
• Käyttäjien identifioinnin eri laitteiden ja alustojen välillä

Mikäli et ole vielä ottanut GA4:ää käyttöön, tee se heti. Hakukoneoptimoinnin ja verkkosivuston kehittämisen näkökulmasta analytiikkadata on korvaamatonta.

Kirjoittaja

Sampsa Vainio

Helsinkiläinen digimarkkinoinnin asiantuntija ja Digily Oy:n perustaja. Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta ja konsultoinut verkkonäkyvyyttä yli 100 yritykselle Suomessa ja kansainvälisesti. Koulutukseltani olen KTM (Åbo Akademi, 2014), pääaineena tietojärjestelmätiede.