Google Ads -laatupisteet – näin parannat Quality Scorea

Mitä Google Ads -laatupisteet tarkoittavat?

Google Ads -laatupisteet (Quality Score) on Googlen arvio mainoksen ja avainsanan laadusta asteikolla 1–10. Laatupisteet vaikuttavat suoraan klikkihintaan (CPC) ja mainoksen sijoitukseen (Ad Rank). WordStreamin (2024) tutkimuksen mukaan mainostajat, joiden laatupisteet ovat 10, maksavat keskimäärin 50 % vähemmän per klikkaus kuin ne, joiden laatupisteet ovat 5.

Kunkin mainoskampanjan kohdalla Google arvioi niin PPC-mainostesi relevanttiuden kuin myös laadun Google-haun tekevän käyttäjän näkökulmasta. Kun mainoksen relevanssi osuu ja uppoaa käyttäjälle, Google palkitsee korkeilla laatupisteillä. Tämä johtaa kilpailijoita korkeampiin positioihin hakutuloksissa sekä parhaassa tapauksessa myös matalampaan klikkaushintaan.

Mitkä kaikki asiat vaikuttavat Google Ads -laatupisteisiin?

Google Ads -laatupisteet koostuvat kolmesta päätekijästä, joihin jokaiseen voi vaikuttaa suoraan. Näiden lisäksi aiempi mainontahistoria vaikuttaa, sillä Google käyttää tililtäsi löytyvää dataa arvioinnissa.

Odotettu klikkausprosentti (CTR)

Odotettu klikkausprosentti viittaa siihen, miten todennäköisesti mainoksen näkevä henkilö tulee klikkaamaan mainosta, kun se ilmestyy Google-haun tekevälle henkilölle määrittämälläsi avainsanalla. Google jakaa tuloksen kolmeen kategoriaan:

• Above Average eli yli keskitason
• Average eli keskitaso
• Below Average eli alle keskitason

Sekä ”yli keskitason” että ”keskitaso” tarkoittavat, ettei avainsanan kohdalla ole ongelmia. Google Adsin keskimääräinen hakukampanjoiden CTR on noin 6,42 % kaikilla toimialoilla (WordStream, 2024). Mikäli avainsana päätyy ”Below Average” -kategoriaan, tällöin kannattaa harkita vakaasti mainoksen avainsanan tai mainostekstin muuttamista.

Esimerkiksi sukkia myyvän verkkokaupan kohdalla huono mainosteksti olisi ”Löydät sivustoltamme laajan määrän erilaisia sukkia 50 % alennuksella” – se ei sisällä haettua termiä. Parempi mainosteksti olisi ”Onko etsinnässä raidalliset sukat? Vieraile sivustollamme ja saat kaiken lisäksi 50 % alennuksen”, jolloin mainosteksti vastaa suoraan hakutermiä.

Mainoksen relevanssi

Mainoksen relevanssi mittaa, miten hyvin avainsana vastaa mainoksessasi olevan viestin kanssa. Myös tässä Google käyttää kolmiportaista arviointia: yli keskitason, keskitaso ja alle keskitason.

Jos mainoksen avainsana on ”raidalliset sukat” mutta mainosteksti puhuu yleisesti ”pehmeää ja lämpöistä jalkoihisi” ilman avainsanaa, relevanssi jää alle keskitason. Pidä aina huoli, että mainosteksti sisältää jonkin mainosryhmän avainsanoista.

Laskeutumissivu

Laskeutumissivun laatu on kolmas laatupisteisiin vaikuttava tekijä. Google arvioi sivun hyödyllisyyttä, rakennetta ja relevanssia käyttäjälle. Arvioinnissa kannattaa tarkastaa:

• Miten hyödyllinen valitsemasi laskeutumissivu on käyttäjälle, joka klikkaa mainostasi?
• Onko laskeutumissivu rakenteeltaan selkeä, ja löytyvätkö sieltä selkeät ohjeet?
• Sisältääkö laskeutumissivusi tekstiä, joka aidosti liittyy hakijan valitsemiin hakutermeihin?

Pidä aina huoli siitä, että käyttämäsi laskeutumissivu on selkeärakenteinen ja tarjoaa hakijalle juuri sitä, mitä hän tarvitsee. Laadukkaan laskeutumissivun lähtökohtia ovat tärkeän informaation tarjoaminen, aiheeseen liittyvät linkit, sekä ostoskorin ja yhteystietojen tarjoaminen näkyvästi.

Lisävinkit: näin laitat Google Ads -laatupisteet kuntoon

Edellä mainittujen kolmen päätekijän lisäksi seuraavat viisi vinkkiä auttavat nostamaan laatupisteitä ja Ad Rankia edelleen.

Tilirakenne kuntoon

Tarkista, ovatko kaikki mainosryhmän mainokset todella relevantteja jokaisen mainosryhmässä olevan avainsanan osalta. Mikäli eivät, siirrä epärelevantit mainokset uuteen mainosryhmään, jotta niille löytyvät niin ikään relevantit avainsanat. Google suosittelee 10–20 avainsanaa per mainosryhmä.

Testaa mainokset

Mainosten säännöllinen testaaminen on tärkeää. Hyvänä nyrkkisääntönä kannattaa pitää kaksi tai kolme mainosta aktiivisena per mainosryhmä. Sellaiset mainokset, jotka keräävät paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, kannattaa asettaa tauolle, koska ne laskevat laatupisteitä.

Tarjoa luotettavaa sisältöä ja ole transparentti yksityisyyden osalta

Pidä huoli siitä, että tarjoat mainostasi klikkaavalle henkilölle laskeutumissivulla luotettavaa sisältöä, joka vastaa hänen tarpeisiinsa. Ole myös transparentti yksityisyyden osalta eli kerro suoraan, millaisia tietoja verkkosivusi käyttäjistään kerää.

Varmista, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen

Statistankin (2024) mukaan yli 60 % hakukonehausta tehdään mobiililaitteilla. Heikot mobiilisivut vieraannuttavat käyttäjän suurella todennäköisyydellä välittömästi, ja laskeutumissivun sekä koko verkkosivuston responsiivisuus on elinehto.

Latausnopeus on oltava kunnossa

Googlein oman datan mukaan 53 % mobiilikäyttäjistä hylkää sivuston, jos sen lataaminen kestää yli 3 sekuntia. Pidä aina huoli siitä, että sivustosi latausnopeus on kunnossa, sillä se vaikuttaa suoraan laskeutumissivun laatupisteisiin.

Usein kysytyt kysymykset

Mistä Google Ads -laatupisteet löytyvät?

Pääset tarkastamaan laatupisteet Google Adsissa lisäämällä laatupisteet sarakkeisiin, kun tarkastelet avainsanoja. Voit lisätä myös erilliset sarakkeet odotetulle klikkausprosentille, mainoksen relevanssille ja laskeutumissivun laadulle.

Milloin Google Ads -laatupisteet ovat hyvät?

Yleisesti ottaen hyvät laatupisteet liikkuvat välillä 7–10 ei-brändättyjen hakutermien osalta. Brändin nimen sisältävissä hakutermeissä sinun tulisi saada lähes aina laatupisteiksi kymmenen. WordStreamin mukaan keskimääräinen Quality Score kaikilla toimialoilla on noin 5–6.

Mitä korkeat Google Ads -laatupisteet indikoivat?

Korkeat laatupisteet ja korkea Ad Rank indikoivat sitä, että mainoksen relevanssi ja käyttäjäkokemus ovat onnistuneet tietyn avainsanan osalta. Käytännössä tämä tarkoittaa matalampaa CPC:tä ja parempaa mainospositiota.

Ottaako Google huomioon Google Analyticsista löytyvän datan laatupisteitä määrittäessään?

Ei ota. Google käyttää laatupisteiden määrittämiseen dataa ainoastaan Google Ads -tililtä ja verkkosivustolta, johon liikennettä ohjataan. Tämä johtuu siitä, ettei jokaisella mainostajalla ole käytössään Google Analyticsia.

Vaikuttaako korkea orgaaninen sijoitus hakutuloksissa positiivisesti laatupisteisiin?

Korkealla orgaanisella sijoituksella hakutuloksissa ei ole mitään vaikutusta laatupisteisiin. Laatupisteet perustuvat ainoastaan mainoskokemukseen – käyttäjäkokemukseen, mainoksen relevanssiin ja odotettuun klikkausprosenttiin.

Kannattaako avainsanat, joilla on huonot laatupisteet, automaattisesti poistaa?

Ei välttämättä. Mikäli avainsana konvertoi hyvin ja tuottaa toivotunlaisia tuloksia, sen tuottavuus on laatupisteitä tärkeämpää. Toisin sanoen tuotot ovat laatupisteitä tärkeämpiä.

Miten saada korkeimmat mahdolliset Google Ads -laatupisteet?

Saadaksesi täydet kymmenen laatupistettä, tarvitset kunnollisen tilirakenteen, avainsanoja reflektoivat mainokset, säännölliset mainostestit ja laadukkaan, avainsanoille relevantin laskeutumissivun. Google Ads -mainosverkoston tehokas käyttö edellyttää kaikkien näiden osa-alueiden yhtäaikaista hallintaa.

Kirjoittaja

Sampsa Vainio

Helsinkiläinen digimarkkinoinnin asiantuntija ja Digily Oy:n perustaja. Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta ja konsultoinut verkkonäkyvyyttä yli 100 yritykselle Suomessa ja kansainvälisesti. Koulutukseltani olen KTM (Åbo Akademi, 2014), pääaineena tietojärjestelmätiede.