Verkkosivuston rakenne – näin optimoit sivurakenteen

Huonosti rakennettu sivusto on kuin tavaratalo ilman opasteita — kävijä turhautuu ja lähtee, eikä Googlekaan ymmärrä mitä sisältöä tarjoat. Tässä artikkelissa käydään läpi, miten rakennat sivuston, joka palvelee sekä käyttäjiä että hakukoneita.

Miksi verkkosivuston rakenne on niin tärkeä asia?

Verkkosivuston rakenne määrittää, miten hakukoneet ja käyttäjät ymmärtävät sivustosi sisällön. Selkeä hierarkia parantaa indeksointia, käyttökokemusta ja hakutulossijoituksia. Googlen Search Central -dokumentaation mukaan hakukonerobotit löytävät uuden sisällön ensisijaisesti sisäisten linkkien kautta, joten rakenteella on suora vaikutus siihen, kuinka nopeasti ja kattavasti sivusto indeksoituu.

NNGroupin tutkimuksen mukaan 94 % ensivaikutelmista verkkosivustolla liittyy sivuston rakenteeseen ja navigointiin, ja käyttäjät muodostavat käsityksensä sivuston luotettavuudesta alle 50 millisekunnissa. Rakenteeltaan selkeä verkkosivusto johtaa korkeampiin rankingeihin hakutuloksissa, kasvattaa sivuston kävijäliikennettä sekä johtaa konversioihin.

Käytettävyys

Verkkosivuston rakenne ja hierarkia vaikuttavat voimakkaasti sivustosi tarjoamaan käyttäjäkokemukseen (UX). Mikäli sivuston käyttäjillä on vaikeuksia löytää tuotteita ja/tai sitä tietoa, minkä perässä he ovat sivustolle tulleet, monikaan heistä ei palaa enää takaisin. Navigoinnin tulee siis olla helppoa ja uusien käyttäjien tulisi välittömästi kyetä ymmärtämään millaista sisältöä sivustolla tarjotaan. Tällaiseen tilanteeseen päästään, kun kategorisointi ja keskinäinen linkitys on hoidettu kunnialla maaliviivan yli.

Hakukoneoptimointi

Eheä verkkosivuston rakenne kohentaa mahdollisuuksia menestyä hakutuloksissa. Tämä fakta nivoutuu erityisesti kolmen asian ympärille:

1. Indeksointi ja sisällön löytäminen: verkkosivujesi hierarkia antaa Googlelle elintärkeitä vihjeitä siitä, mistä kaikkein arvokkain sisältö sivustollasi löytyy. Selkeä rakenne mahdollistaa myös sen, että uusi julkaistu sisältö indeksoituu nopeasti.
2. Avainsanakannibalismin estäminen: selkeä rakenne estää omia sivujasi kilpailemasta keskenään hakutuloksissa. Sisäinen linkitys auttaa hakukoneita ymmärtämään, mikä sivuista on tärkein kullekin aiheelle.
3. Sisällön elinkaaren hallinta: verkkosivustollasi tarjolla olevat tuotteet ja sisältö elävät ajan saatossa. Sivuston rakenne ja hierarkia on myös tässä suhteessa kaiken keskiössä, jotta vanhentunut sisältö ei haittaa SEO-tuloksia.

Hyvä sivustorakenne tukee myös hakukoneoptimointia kokonaisvaltaisesti, sillä se on yksi teknisen SEO:n peruspilarista.

Millainen on ideaali sivuston rakenne?

Ideaali verkkosivuston rakenne noudattaa pyramidimallia, jossa etusivu on huipulla ja sisältö syvenee tasoittain. Tämä hierarkia tulee suunnitella jo ennen verkkosivuston julkaisua. Pyramidimalli koostuu seuraavista tasoista:

1. Etusivu
2. Pääkategoriat
3. Alakategoriat
4. Yksittäiset sivut ja postaukset

Etusivu on aina hierarkiassa ykkösenä ja sen jälkeen tulevat pääkategoriat, jotka yleisesti ottaen näkyvät päävalikossa. Pyramidissa viimeisenä ovat yksittäiset sivut ja blogipostaukset, joiden merkitystä ei niiden sijoituksesta huolimatta voi todellakaan väheksyä.

Etusivu

Etusivun ensisijainen tehtävä on olla eräänlainen navigointikeskus verkkosivustosi käyttäjille: sieltä tulee löytyä reitti kaikkein tärkeimmille sivuille. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että etusivulta tulee löytyä linkit sivustosi tärkeimmille sivuille. Niin sanottua liikalinkitystä kannattaa kuitenkin välttää.

Navigointi: päävalikko ja murupolku

Verkkosivuston navigoinnin kaksi tärkeintä elementtiä ovat päävalikko ja murupolku (breadcrumbs).

Päävalikko on käyttäjien ensisijainen navigointiväline, ja siitä tulee löytyä tärkeimmät kategoriat. Samaan aikaan sinun tulee kuitenkin vältellä turhaa pakan sekoitusta eli mikäli sivustollasi on paljon kategorioita, niiden kaikkien ei tarvitse löytyä menusta — keskity niihin tärkeimpiin kategorioihin.

Murupolku (esimerkki: Etusivu > Kategoria 1 > Blogipostaus 1) auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään, missä kohtaa sivuston hierarkiaa käyttäjä on. Googlen Search Central -ohjeistuksen mukaan murupolut parantavat sivuston crawlattavuutta ja voivat näkyä myös hakutulossivulla, mikä parantaa klikkausprosenttia.

Taksonomia: kategoriat ja tagit

Verkkosivuston taksonomia tarkoittaa sisällön ryhmittelyä kategorioihin ja tägeihin. WordPress-sivustojen kohdalla sinun kannattaa jakaa blogipostaukset ja tuotteet eri kategorioihin, ja mikäli nämä kategoriat kasvavat liian suuriksi, lisätä alakategoriat. Kategorian ja tägin keskinäinen ero on käytännössä se, että kategorian kohdalla pätee tietty hierarkia — tägien kohdalla ei.

Kontekstuaalinen sisäinen linkitys

Sisäinen linkitys on yksi tehokkaimmista SEO-keinoista, joka on täysin sivuston omistajan hallinnassa. Ahrefsin tutkimuksen mukaan sivut, joilla on runsaasti sisäisiä linkkejä, rankkautuvat keskimäärin 40 % paremmin kuin vähän sisäisiä linkkejä saavat sivut.

Kun esimerkiksi blogitekstissä on sisäinen linkki, sen tulisi aina johtaa toiseen relevanttiin sivuun tai tekstisisältöön. Sisäisen linkityksen kohdalla tärkeää ei ole ainoastaan se, mille sivulle linkki johtaa, vaan myös linkin konteksti: ankkuriteksti, johon linkki on istutettu, sekä nykypäivänä myös teksti ankkuritekstin ympärillä. Sisäinen linkitys liittyy kiinteästi myös linkkien rakentamiseen laajemmassa mittakaavassa.

Artikkelit

Mitä tulee verkkosivustollasi julkaistaviin artikkeleihin, niiden tulisi pääosin liittyä aihealueisiin, joissa haluat rankkautua korkealle Googlessa. Sinun kannattaa ensiksi kirjoittaa ne kaikkein tärkeimmät artikkelit ja sen jälkeen kirjoittaa lukuisia artikkeleita, jotka linkittyvät niihin. Sen jälkeen tehtäväksi jää iskeä sisäiset linkit molempiin suuntiin. Laadukas sisältömarkkinointi on tässä avainasemassa.

Verkkokauppa

Suoranaisen verkkokaupan kohdalla kontekstuaaliset sisäiset linkit ovat pienemmässä roolissa, koska tuotesivujen tehtävä on myydä tuotteita eikä tarjota informatiivista sisältöä. Hyviä sisäisiä linkitystapoja verkkokaupoissa ovat:

1. Linkki tuotesivulta yksittäisiin tuotteisiin.
2. ”Samankaltaiset tuotteet”- tai ”Vertaa samankaltaisiin tuotteisiin” -osiot.
3. ”Muut asiakkaat ostivat myös” -osio.
4. ”Muut asiakkaat ostivat usein yhdessä tuotteen kanssa” -osio.

Laskeutumissivut tärkeässä roolissa

Laskeutumissivut ovat sivuja, joihin haluat potentiaalisten asiakkaiden päätyvän hakukoneiden kautta tietyn avainsanan perusteella. Ne voidaan jakaa kahteen kategoriaan: kulmakivisivuihin ja tuotteiden laskeutumissivuihin.

Kun verkkosivun rakenne määritellään, on äärimmäisen tärkeää ottaa huomioon ”search intent” eli hakuun liittyvä tarkoitusperä. Varmista, että laskeutumissivu tarjoaa mitä hakija haluaa — tämä parantaa myös konversioprosenttia.

Kulmakivisivut

Kulmakivisivuja ovat kulmakiviartikkelit, ja ne ovat verkkosivustosi tärkein informaation lähde. Niiden perimmäinen tarkoitusperä ei ole itsessään myydä tuotteita, vaan tarjota paras ja kattavin tietopaketti jostain tietystä aiheesta. Ne houkuttelevat potentiaalisia asiakkaita sisään ja kasvattavat luottamusta sivustoasi kohtaan.

Tuotteiden laskeutumissivut

Tuotteiden laskeutumissivut eroavat merkittävästi kulmakiviartikkeleista. Artikkelit ovat yleisesti ottaen pitkiä, kun taas tuotteiden laskeutumissivujen kohdalla tilanne on päinvastainen: niiden ei tule olla liian pitkiä. Sisältöä tulee olla tarjolla sen verran, että Google ja muut hakukoneet ymmärtävät mitä sivulta löytyy ja mille hakusanoille sen tulisi rankkautua.

Verkkosivuston rakenne ja verkkosivu-uudistus

Verkkosivuston rakenne vaatii jatkuvaa ylläpitoa, sillä se on osa pitkän aikavälin hakukoneoptimointia. Seuraavassa on tärkeimmät huomioitavat asiat, kun verkkosivuston rakenne on päivityksen alla tai verkkosivu-uudistus on ajankohtainen:

1. Päävalikko: Mikäli bisnesstrategiasi muuttuu, myös päävalikon tulee muuttua. Rakenna uutta päävalikkoa suunnitellessasi niin sanottu kulkukaavio.
2. Taksonomia: Jos jokin kategoria kasvaa liian laajaksi, harkitse sen jakamista. Jos kategoriat jäävät liian pieniksi, yhdistä ne.
3. Sisältö: Vanhentuneet artikkelit voi joko päivittää tai poistaa. Muista tehdä poiston yhteydessä URL-osoitteen 301-uudelleenohjaus.
4. Avainsanat: Vältä avainsanojen kannibalisaatiota eli samojen hakusanojen liiallista korostusta eri sivuilla.
5. Sivuston nopeus: Rakenteen optimoinnin yhteydessä kannattaa tarkistaa myös Core Web Vitals -arvot, sillä ne ovat Googlen rankkaustekijä.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka monta tasoa verkkosivuston rakenteessa tulisi olla?

Ihanteellinen sivuston rakenne on 3-4 tasoa syvä (etusivu, pääkategoriat, alakategoriat, yksittäiset sivut). Googlen suosituksen mukaan jokaisen sivun tulisi olla saavutettavissa korkeintaan 3-4 klikkauksella etusivulta. Liian syvä hierarkia vaikeuttaa sekä indeksointia että käyttäjäkokemusta.

Miten sisäinen linkitys vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen?

Sisäinen linkitys jakaa niin sanottua ”link equitya” sivujen kesken ja auttaa hakukoneiden botteja löytämään ja indeksoimaan sisältöä. Se myös kertoo Googlelle, mitkä sivut ovat tärkeimpiä. Säännöllinen sisäinen linkitys uusista artikkeleista tärkeimpiin kulmakivisivuihin vahvistaa niiden asemaa hakutuloksissa.

Pitääkö verkkosivuston rakennetta päivittää, kun sisältöä lisätään?

Kyllä. Joka kerta kun julkaiset uutta sisältöä, varmista, että se sijoittuu oikeaan kategoriaan ja sisältää sisäisiä linkkejä relevantteihin sivuihin. Ilman säännöllistä rakennepäivitystä sivustosta tulee sotkuinen, mikä heikentää sekä käyttökokemusta että SEO-tuloksia.

Mikä on murupolun (breadcrumbs) merkitys SEO:lle?

Murupolku parantaa sekä käyttökokemusta että hakukonenäkyvyyttä. Google voi näyttää murupolkurakenteen suoraan hakutulossivulla, mikä tekee tuloksesta informatiivisemman ja nostaa klikkausprosenttia. Murupolku myös helpottaa Googlen bottien työtä sivuston rakenteen ymmärtämisessä.

Kirjoittaja

Sampsa Vainio

Helsinkiläinen digimarkkinoinnin asiantuntija ja Digily Oy:n perustaja. Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta ja konsultoinut verkkonäkyvyyttä yli 100 yritykselle Suomessa ja kansainvälisesti. Koulutukseltani olen KTM (Åbo Akademi, 2014), pääaineena tietojärjestelmätiede.