Palvelut Google Ads -mainonta, myyntiä tuottavat kampanjat ammattilaisen käsissä
Google Ads -auditointi, selvitä, miksi kampanjasi ei tuota
Google Ads -auditointi on syvällinen analyysi, joka kertoo mihin mediabudjettisi todellisuudessa valuu ja mitä pitää korjata. Käyn läpi konversioseurannan, kampanjarakenteen, avainsanat, mainokset, laskeutumissivut ja mittausstrategian. Saat priorisoidun toimenpidelistan. Hinta 1 500–3 000 €, valmistuu 1–2 viikossa.
Sisällysluettelo
Mitä Google Ads -auditointi on?
Google Ads -auditointi on systemaattinen analyysi, jossa käydään läpi kaikki tekijät, jotka voivat vaikuttaa kampanjasi tehokkuuteen: konversioseuranta, kampanjarakenne, avainsanavalinnat, mainostekstien laatu, laskeutumissivujen kohtaus mainokseen, asiakaslistat, signaalit ja attribuutio.
Tavoite on yksi: ymmärtää, mitä rahallesi tapahtuu juuri nyt, ja tunnistaa mistä saadaan suurin parannus pienimmällä työllä.
Yli sadan auditoinnin perusteella keskimääräiseltä Google Ads -tililtä löytyy 15–40 ongelmaa, joista 5–8 on merkittäviä. Korjausten yhteisvaikutus on yleensä 30–60 % parannus tehokkuuteen, ilman lisämarginaalia.
Auditointi on osa laajempaa Google Ads -palveluani. Voit tilata sen kertaluonteisena projektina tai yhteistyön aloituksena.
Mitä auditointi sisältää?
Käyn läpi viisi pääosa-aluetta. Jokainen niistä voi olla syy siihen, ettei kampanja tuota odotetusti.
1. Konversioseuranta ja mittaus
Tämä on yleensä se kohta, jossa eniten budjettia hukkuu, ei mainoksissa, vaan mittauksessa.
Mitä tarkistan:
- Konversioseurannan asetukset Google Adsissa ja GA4:ssä
- Google Tag Manager -tagien oikeellisuus
- Konversioarvojen määritys, onko liidi/osto/myynti arvotettu järkevästi
- Enhanced Conversions -käyttöönotto
- Server-side tracking, onko olemassa tai puuttuuko
- Cookie-suostumusten vaikutus dataan
- Datan eheys: hukassa olevat konversiot, duplikaattitagit, väärät triggerit
2. Kampanjarakenne ja segmentointi
- Onko kampanjat eroteltu järkevästi (haku, Performance Max, Shopping, Display, YouTube)
- Sisäinen kannibalisaatio, kilpailevatko kampanjat keskenään samasta avainsanasta
- Yleisökohdistukset, onko remarketing- ja asiakaslistat käytössä
- Bid-strategiat, manuaalinen vs. tCPA vs. tROAS, sopiiko valittu strategia
- Geografinen ja demograafinen kohdistus
3. Avainsanat ja Search Terms -raportti
- Negatiivisten avainsanojen lista, kattava vai vajaa
- Match type -valinnat (broad / phrase / exact) ja niiden suhde
- Search terms -raportti: mihin todellisiin hakuihin näyt, relevantteja vai ei
- Avainsanapäällekkäisyydet kampanjoiden välillä
- Quality Score -jakauma ja matalat scoret
4. Mainokset ja asset-monimuotoisuus
- RSA-otsikoiden ja kuvauksien määrä per ryhmä (riittävästi vaihtoehtoja oppimiselle)
- Kaikkien mainoslaajennusten käyttö (sitelinks, lisätiedot, kuvat)
- Performance Max -assetvalikoiman kattavuus (kuvat, videot, otsikot)
- Mainosten testihistoria, onko aktiivisesti testattu, kuinka usein
- Mainostekstien viestitäsmäys laskeutumissivuun
5. Laskeutumissivut ja konversiopolku
- Mainoksen lupauksen täsmäys laskeutumissivun tarjontaan
- Sivun latausnopeus ja Core Web Vitals
- Konversio-elementtien selkeys
- Mobiilikäyttökokemus
- Lomakkeen pituus ja kitka
Mitä saat lopputuloksena?
Auditointi tuottaa kolme konkreettista tuotosta:
1. Priorisoitu toimenpidelista (PDF)
Yksityiskohtainen taulukko korjauksista, mitä pitää tehdä, kuinka kiireellistä, paljonko vaikutus, kuinka paljon työtä. Yleensä 20–40 toimenpidettä jaettuna kolmeen prioriteettitasoon.
2. Datan ja signaalien analyysi (raportti + raakadata)
Tarkka kuva siitä, mihin mediabudjetti valuu, millä avainsanoilla, missä kampanjoissa, mille yleisöille. Sis. Search Terms -raportin syväanalyysin.
3. Strategiadokumentti
Suositukset siitä, miten kampanjat kannattaa rakentaa uudelleen tai säätää, jos perusta on osittain puutteellinen. Mukana mediabudjettija kanavajakoehdotus seuraavalle 6 kuukaudelle.
Toimitan kaikki yhdessä noin tunnin läpikäyntitapaamisessa, jossa käymme dokumentit yhdessä läpi.
Mitä yleisimpiä ongelmia paljastuu?
Top-10 yleisimmät auditointilöydökset:
- Konversioseuranta vialla, väärät triggerit, duplikaatit, tärkeitä tapahtumia mittaamatta
- Konversioarvot puuttuvat tai virheelliset, kaikki konversiot samanarvoisia, vaikka eivät ole
- Negatiivisten avainsanojen lista vajaa, budjetti valuu vääriin hakuihin
- Performance Max ilman kunnollista asset-monimuotoisuutta, vain perustason RSA, ei kuvia/videoita
- Sisäinen kannibalisaatio, sama avainsana useassa kampanjassa
- Match type -strategia ristiriidassa bid-strategian kanssa
- Asiakaslistoja ja yleisösignaaleja ei ole rakennettu, algoritmi oppii hitaasti
- Mainoslaajennukset puuttuvat tai ovat vajaita
- Laskeutumissivu ei vastaa mainoksen viestiä, Quality Score laskee
- Search Lostia ei seurata, budjetti loppuu kesken päivän
Auditointipaketit
| Paketti | Hinta | Sopii |
|---|---|---|
| Pikatarkistus | 800–1 200 € | Pieni tili (mediabudjetti < 1 000 € / kk) |
| Kokonaisauditointi | 1 500–2 500 € | Pk-yritys, mediabudjetti 1 000–10 000 € / kk |
| Laaja auditointi | 2 500–3 500 € | Useita tilejä, mediabudjetti yli 10 000 € / kk |
| Enterprise | sopimuksen mukaan | Kansainväliset, monimutkaiset rakenteet |
Kaikki paketit sisältävät dokumentit, raakadatan ja läpikäyntitapaamisen. Jos jatkat auditoinnin jälkeen jatkuvana asiakkaana, vähennän auditoinnin hinnan ensimmäisen yhteistyökuukauden laskusta.
Mitä auditointi vaatii sinulta?
Annan käytännön puolesta lähes kaiken työn, sinun panostuksesi on minimaalinen:
- Pääsy Google Ads -tiliin (lukijaoikeudet riittävät, voit antaa pääsyn omalle Google-tililleni)
- Pääsy Google Analyticsiin ja Search Consoleen
- Aloituskeskustelu (30 min), kerrot liiketoiminnastasi, tavoitteistasi, ongelmistasi
- Loppuläpikäyntitapaaminen (60 min), käymme tulokset yhdessä läpi
Tarkistan myös laskeutumissivut ja konversiopolun, joten jos sivustosi on saatavilla julkisesti, en tarvitse erikseen pääsyä siihen.
Korjaako auditointi kampanjasi ongelmat?
Ei. Auditointi on diagnoosi, ei hoito.
Saat täydellisen listan siitä, mitä pitää tehdä, mutta itse korjaukset ovat erillinen vaihe. Voit toteuttaa ne:
- Itse / oma tiimi, saat kaikki dokumentit ja käytännön ohjeet
- Sinun nykyinen kumppanisi, voit antaa raportin Google Ads -toimistollesi tehtäväksi
- Minä, otan korjaukset hoitooni jatkona auditoinnille (siirrytään jatkuvaan yhteistyöhön)
Useimmat asiakkaat valitsevat yhdistelmän: pienemmät säädöt itse, isommat ja tekniset (kuten konversioseurannan korjaaminen) minulta.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on Google Ads -auditoinnilla ja jatkuvalla hallinnoinnilla?
Auditointi on kertaprojekti, joka tuottaa diagnoosin ja toimenpidelistan. Jatkuva hallinnointi on kuukausipohjaista yhteistyötä, jossa toteutamme kampanjoiden hoidon ja optimoinnin koko ajan.
Kauanko auditointi kestää?
1–2 viikkoa siitä, kun saan pääsyn Google Adsiin ja Analyticsiin. Aloituskeskustelu pidetään ensimmäisellä viikolla, läpikäynti viimeisellä.
Pitääkö kampanjan olla pyörinyt jonkin aikaa?
Kyllä, vähintään 3–4 kuukautta on hyvä lähtötaso, jotta dataa on tarpeeksi luotettaviin johtopäätöksiin. Aivan uutta tiliä auditoidessa keskityn rakenteeseen, ei tuloksiin.
Tarvitaanko vain yhden tilin auditointiin yksi sopimus?
Yhden tilin auditointi yhdellä hinnalla. Useamman tilin auditointiin (esim. monikielinen tai monitoimialainen) tarvitaan laajempi paketti.
Auditoidaanko myös Performance Max -kampanjat?
Kyllä, ja erityisesti. Performance Max on Googlen ”musta laatikko” -tyyppinen kampanja, jossa rakenne ja signaalit ratkaisevat eniten. Useimmat ongelmat löytyvät juuri sieltä. Lue myös Performance Max -opas.
Mitä jos kampanjani on todella huonossa kunnossa?
Tämä on tavallista, useimmat tilit, joita auditoin, sisältävät 20–40 löydöstä. Ei syytä panikoida. Lista priorisoidaan vaikutuksen ja vaivan mukaan, ja keskitytään ensin niihin korjauksiin, jotka tuottavat suurimman hyödyn pienimmällä työllä.
Voinko tilata auditoinnin, vaikka käytän tällä hetkellä toista toimistoa?
Kyllä, ja se on hyvä idea aika ajoin. Riippumaton auditointi paljastaa, tekeekö nykyinen kumppanisi laadukasta työtä, ja antaa sinulle vahvistuksen tai konkreettisia korjattavia kohtia.
Yhteenveto
Google Ads -auditointi on kustannustehokkain tapa parantaa kampanjasi tehokkuutta, jos lähtötilanteena on epäselvyys siitä, mitä budjetille tapahtuu. Saat dokumentoidun, priorisoidun toimenpidelistan, jonka avulla voit edetä joko itse tai antaa minun hoitaa.
Useimmille pk-yrityksille auditointi on paras ensimmäinen askel ammattimaiseen Google Ads -työhön.
Pyydä tarjous Google Ads -auditoinnista →
Haluatko, että teen tämän puolestasi?
Varaa maksuton kartoitus, niin käydään läpi tavoitteesi ja valitaan sinulle sopivin tapa edetä.
