Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer (VWO) on monipuolinen A/B-testaus- ja konversio-optimointityökalu, joka auttaa yrityksiä ymmärtämään käyttäjiensä käyttäytymistä ja parantamaan verkkosivustojensa suorituskykyä dataan perustuen.

Tuhannet yritykset ympäri maailmaa käyttävät VWO:ta verkkosivujensa testaukseen ja optimointiin. Työkalun vahvuus piilee sen intuitiivisessa käyttöliittymässä, jonka ansiosta A/B-testausta voi tehdä ilman ohjelmointiosaamista.

A/B-testausta hyödyntävät yritykset voivat saavuttaa jopa 30 prosentin parannuksen konversioprosentissaan (VWO). Yli 80 prosenttia yrityksistä käyttää A/B-testejä verkkosivustoillaan, mutta vain yksi kahdeksasta testistä tuottaa tilastollisesti merkitsevän positiivisen tuloksen, mikä korostaa systemaattisen ja datan ohjaamaan testausmenetelmän tärkeyttä (VWO).

Mitä VWO tarjoaa?

VWO on kehittynyt yksittäisestä testaustyökalusta kokonaisvaltaiseksi optimointialustaksi. Se tarjoaa useita eri testausmuotoja ja analytiikkatyökaluja:

• A/B-testaus – vertaa kahta versiota samasta sivusta ja selvitä, kumpi konvertoi paremmin
• Multivariate-testaus – testaa useita eri elementtien yhdistelmiä samanaikaisesti
• Split URL -testaus – ohjaa liikennettä kokonaan eri URL-osoitteisiin vertailua varten
• Lämpökartat (heatmaps) – näe visuaalisesti, mihin käyttäjät klikkaavat ja miten he scrollaavat
• Istuntojen tallennus – katso nauhoitteita käyttäjien vierailuista sivustollasi
• Personointi – räätälöi sisältöä eri käyttäjäryhmille automaattisesti
• Kyselyt ja palaute – kerää suoraa palautetta käyttäjiltä

Miten VWO toimii käytännössä?

VWO:n käyttöönotto on yksinkertaista. Asennat yhden koodinpätkän verkkosivustollesi, minkä jälkeen työkalu on käyttövalmis.

Kun käynnistät uuden testin, syötät testattavan sivun URL-osoitteen ja pääset muokkaamaan sitä visuaalisessa drag and drop -editorissa. Editorissa voit klikata mitä tahansa elementtiä sivulla ja tehdä siihen muutoksia – myös HTML- ja CSS-muutosten tekeminen on mahdollista koodin kautta.

Muutosten jälkeen määrität konversiot eli tavoitteet, joiden toteutumista haluat mitata. Konversio voi olla esimerkiksi:

• Vierailu tietyllä sivulla (esim. kiitossivu)
• Lomakkeen lähetys
• Tuotteen lisääminen ostoskoriin tai tilaaminen
• Painikkeen tai linkin klikkaaminen

VWO jakaa liikenteen A- ja B-versioiden välille automaattisesti ja ilmoittaa, kun testi on saavuttanut tilastollisesti luotettavan tuloksen.

VWO vs muut A/B-testaustyökalut

A/B-testaustyökaluja on markkinoilla useita, mutta VWO erottuu erityisesti helppokäyttöisyydellään ja kattavalla ominaisuusvalikoimallaan. Kilpailijoihin verrattuna VWO:n vahvuudet ovat:

• Visuaalinen editori – yksi markkinoiden parhaista, ei vaadi koodausosaamista
• Kokonaisvaltaisuus – testaus, analytiikka ja personointi samassa alustassa
• Google Analytics -integraatio – yhdellä klikkauksella voit yhdistää Google Analytics -tilisi ja nähdä myös suorat myyntiluvut testeistä
• Tilastollinen luotettavuus – sisäänrakennettu bayesilainen tilastomalli varmistaa tulosten oikeellisuuden

Muita tunnettuja A/B-testaustyökaluja ovat muun muassa Google Optimize (lopetettiin 2023), Optimizely ja AB Tasty. VWO:n etu näihin verrattuna on erityisesti sen hinta-laatusuhde ja se, että alusta tarjoaa testauksen lisäksi myös käyttäytymisanalytiikan (Hotjarin tapaan).

Kenelle VWO sopii?

VWO sopii erityisesti:

• Verkkokauppiaille, jotka haluavat optimoida tuotesivuja ja ostopolkua
• SaaS-yrityksille, jotka haluavat parantaa landing-sivujen konversiota
• Markkinointitiimeille, jotka haluavat testata kampanjasivuja ilman kehittäjien apua
• Digimarkkinointitoimistoille, jotka tekevät konversio-optimointia asiakkailleen

Pienikin parannus konversioasteessa voi tarkoittaa merkittävää liikevaihdon kasvua, joten A/B-testauksen aloittaminen kannattaa aina.

VWO:n hinnoittelu

VWO tarjoaa useita eri pakettivaihtoehtoja erilaisiin tarpeisiin. Hinnoittelu perustuu testattavien kävijöiden määrään kuukausitasolla. Tarjolla on myös ilmainen kokeilujakso, jonka aikana voit tutustua työkalun ominaisuuksiin.

VWO:n paketit ovat:

• Starter – ilmainen, perusominaisuudet pienille sivustoille
• Growth – edistyneemmät testausominaisuudet kasvuyrityksille
• Pro – laajat ominaisuudet suuremmille tiimeille
• Enterprise – räätälöity ratkaisu suuryrityksille

Tarkista ajantasaiset hinnat VWO:n verkkosivuilta.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka paljon liikennettä tarvitaan A/B-testauksen aloittamiseen?

Luotettavien tulosten saamiseksi testattavalla sivulla tulisi olla vähintään muutama tuhat kävijää kuukaudessa. Mitä pienempi odotettu ero versioiden välillä on, sitä enemmän liikennettä tarvitaan tilastollisesti merkitsevän tuloksen saavuttamiseksi. VWO laskee automaattisesti, milloin testi on saavuttanut riittävän luotettavuustason.

Hidastaako VWO:n koodi verkkosivustoa?

VWO:n koodi on optimoitu kevyeksi ja latautuu asynkronisesti, joten sen vaikutus sivuston nopeuteen on yleensä minimaalinen. Joissain tapauksissa visuaalisen editorin tekemät muutokset voivat aiheuttaa pientä viivettä sivun renderöinnissä, mutta tämä on tyypillisesti alle 100 millisekuntia eikä vaikuta käyttäjäkokemukseen merkittävästi.

Voiko VWO:ta käyttää WordPress-sivustolla?

Kyllä, VWO toimii kaikilla verkkosivustoalustoilla, mukaan lukien WordPress. Asennus tapahtuu lisäämällä VWO:n seurantakoodi sivuston header-osioon joko suoraan teematiedostoon tai Google Tag Managerin kautta. WordPressille on myös saatavilla oma lisäosa, joka helpottaa käyttöönottoa entisestään.

Kuinka kauan yhtä A/B-testiä tulisi ajaa?

Yleinen suositus on ajaa testiä vähintään 1–2 viikkoa, jotta tuloksiin ehtii kertyä riittävästi dataa ja eri viikonpäivien vaikutus tasoittuu. Testiä ei kannata lopettaa liian aikaisin, vaikka toinen versio näyttäisi alkuvaiheessa selvästi paremmalta, sillä alkuvaiheen tulokset voivat olla harhaanjohtavia pienen otoskoon vuoksi.

Yhteenveto

VWO on erinomainen valinta yrityksille, jotka haluavat aloittaa A/B-testauksen tai viedä konversio-optimoinnin seuraavalle tasolle. Sen intuitiivinen käyttöliittymä, monipuoliset testausmahdollisuudet ja kokonaisvaltainen lähestymistapa käyttäjäkokemuksen ymmärtämiseen tekevät siitä yhden markkinoiden parhaista vaihtoehdoista.

Mikäli konversio-optimointi on ajankohtaista, VWO:n ilmainen kokeilujakso on erinomainen tapa aloittaa ja nähdä konkreettisesti, miten dataan perustuva testaus voi parantaa verkkosivustosi tuloksia.

VWO asennetaan sivustolle tyypillisesti Google Tag Managerin kautta.

Kirjoittaja

Sampsa Vainio

Helsinkiläinen digimarkkinoinnin asiantuntija ja Digily Oy:n perustaja. Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta ja konsultoinut verkkonäkyvyyttä yli 100 yritykselle Suomessa ja kansainvälisesti. Koulutukseltani olen KTM (Åbo Akademi, 2014), pääaineena tietojärjestelmätiede.